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2019《中国500最具价值品牌》榜单揭晓:国家电网、工商银行、海尔居前三

发布时间: 2019-07-04 192 次浏览

  【新民晚报·新民网】2019年《中国500最具价值品牌》榜单刚刚在京揭晓:国家电网以4575.36亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首。占据榜单前五名的还有工商银行(4156.79亿元)、海尔(4075.85亿元)、腾讯(4067.25亿元)、中国人寿(3539.87亿元),这些品牌已经迈进世界级品牌阵营。

  入选门槛25.16亿元

  《中国500最具价值品牌》榜单由世界品牌实验室基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析,今年已是第16个年头。2004年入选门槛仅为5亿元,前500名品牌的平均价值为49.43亿元。16年以后的2019年,入选门槛提高到25.16亿元,前500名品牌的平均价值高达437.42亿元,增加幅度为784.93%。世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)说,中国品牌正以令人瞩目的速度缩小与美国品牌之间的差距。大数据、互联网和人工智能,给品牌成长带来新的希望。

  中国500最具价值品牌总价值为218710.33亿元,比去年增加34251.22亿元,增加幅度为18.57%。本年度共有47个品牌价值超过1000亿,比去年增加了6个。其中品牌价值在4000亿以上的品牌有4个;品牌价值在3000亿至4000亿之间的有5个;品牌价值在2000亿至3000亿之间的有11个;品牌价值在1000亿至2000亿之间的有27个。

  根据入选品牌影响力范围大小,按照世界性、全国性和区域性对品牌进行划分。榜单中具有全国范围影响力的品牌有435个,占87.00%;具有世界性影响力的品牌数为54个,这一数据比去年有所提高。据世界品牌实验室分析,一个区域的竞争实力,主要取决于其比较优势,而品牌效益直接影响着地区比较优势的形成和发展。与企业品牌一样,区域品牌具有竞争性和排他性。一个区域内的超级品牌集中,就容易形成品牌集群效应。本年度上海有40个品牌入选,占比8%。上汽(2345.67亿元)、上海电气(812.76亿元、)、红星美凯龙(792.06亿元)位居上海地区前三。新民晚报成为上海地区唯一入选的平面媒体品牌,以398.66亿元的品牌价值位列第159名,“新民晚报”品牌价值较去年上升了80.31亿元。

  本年度《中国500最具价值品牌》排行榜中,共有来自食品饮料、轻工业、建材、传媒、纺织服装、医药、机械等在内的27个相关行业的品牌入选。其中食品饮料业依然是入选品牌最多的行业,共有84个品牌入选,占总入选品牌数的16.80%。入选数量位居第二到第五的行业分别是轻工(50个)、建材(41个)、传媒(36个)、纺织服装(35个)。

  经济全球化和营销数字化是机遇

  在“世界品牌大会”上,来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、英国牛津大学、剑桥大学等顶级学府的专家对中国品牌的现状和出路进行分析。针对目前全球经济和贸易摩擦较多的国际背景,英国牛津大学赛德商学院教授理查德·惠廷顿指出,超级品牌和企业领导要掌握动态战略。相较于传统静态战略,动态战略更适合当下复杂多变的商业环境和国际市场。譬如,中国品牌华为特别需要动态战略,并且有很多迹象表明它已经预先为美国政策的一些最新变化做好了准备。它在美国以外的全球市场都取得了成功,这让我对于动态战略已经成为他们公司DNA的一部分充满了信心。

  未来中国品牌的出路在何方?世界经理人集团首席执行官丁海森指出,经济全球化和营销数字化,是中国品牌走出国门的历史机遇。在数字化时代,任何品牌从诞生第一天起,就应该是全球化的。中国品牌要想在竞争战略中获取优势地位,必须在全球领导力上下功夫。品牌领导力的大小取决于品牌对消费者产生影响力的大小,取决于消费者对品牌记忆的多少和深浅。世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特•蒙代尔指出,中国制造的规模世界第一,但利润却都被美国品牌赚走了。中国必须从制造大国向品牌大国升级,并打造能够引领世界潮流的强势品牌群。(新民晚报见习记者 潘子璇)

 
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